マーケティングとポートフォリオ
分かりきっていることのようですが、あなたがクリエイティブな仕事をしたいと思ったならば、最良のマーケティングの方法はまず作品を発表することです。
それには、見てもらう（聞いてもらう／触れてもらう／味わってもらう）ためのさまざまなやり方があります。まずもちろん発表できる作品がいくつか存在すること。この最も基本的な必須要素がクリエイティブをつまづかせる障害になっていて驚くことがしばしばあるんですね。一つのプロジェクトが終了し無事提出された途端にすぐ次の仕事のことで頭がいっぱいになり、それぞれの作品を記録し資料として保存しておくことを等閑（なおざり）にしてしまいがちなのです。
最も基本的なルール１番目は、洗練された、出来映えの良いいくつかの作品を準備してあること。作品がパフォーマンスやインスタレーションの場合は、撮影しきちんと編集しておくこと。編集がされずに長尺のままの撮影素材が棚の上でホコリをかぶっていることのないように。それでは所詮、無用の長物になってしまう。それなら作品をストリーミングビデオにしてウェブサイトにアップロードするほうがよいでしょう。アートの作品なら、それが展示されている状態で写真におさめること。しかも印刷に耐え得る、良いクオリティーのものであることが重要です。写真の画素数が低く不鮮明だという理由だけで、雑誌取材の貴重な機会を逃してしまうことがないように。もちろん写真をウェブサイトに載せるのも、最低限やらなければならないことです。
「２００５年以降、ウェブサイトを持っていないというのはもう通用しない。」
あなたにとってウェブサイトは、クライアントにつながる最初の、そして時には唯一のウィンドウなのです。ソフトウエアやホストも山ほどあります。また、迅速にしかも低料金でサイトを作ってくれるプログラマーにも事欠かないご時世。自分のサイトができるまでの間は、写真なら Flickr 、映像なら Youtube や Revver などの登録ユーザー共有サイトに作品をアップロードしておくことができます。
基本ルールの２番目は、
「自分の作品に自らダメだししないこと。」
自分の作品（デモテープ、ポートフォリオ、ウェブサイトのURL等どんな形でも）を誰かに手渡す時にあれこれ言い訳を加えては絶対いけません。「エイトトラックを友達から借りて作っちゃいましたよ。スタジオは高いんで。サックス担当がその日ひどい風邪でね。そんなんであんまりいい出来じゃないんですよね。」とか「この映画アイスランドで撮影予定だったんですが、クライアントからお金もらえなくバタシー（ロンドン市内南西部の寂れた地区）で撮っちゃったんですよ。」とか「クライアントには蛍光ピンクにしたら悲惨な結果になるってボクはいったんですよね。ほら、その通りでしょ！」などと、くれぐれも言ってしまわないように。
「出来の悪い作品は見せてはだめ。また良い作品なのに自ら弁解めいたことは言わないように。」
発表するに耐え得る良い作品がないというのなら、今すぐ創ることです。現実的でなくても大丈夫。ただ自分がいいなぁと思う作品をつくればいいのです。（建築家たちの多くは、最初の１０〜１５年程は仕事がなく見せるものも殆どなかったりする）自分が創作してみたいもの、心揺さぶられる何かをクリエイトしてみて下さい。それが住宅なら、実際に建てなくても３Dコンピューターで視覚化できますね。かっこいいコマーシャルを作ってみたいなら、まずストーリーボードを仕上げ、撮影場所や機器を探して実際に撮ってみる、アニメでも実写のデモフィルムでも。どうしても何かを創ってみたいという気概があるなら、道は自らが切り拓いていくものなのです。
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